影片對消費性品牌的優勢

如果貴公司正在銷售產品給消費者，您應該知道影片行銷，是現在成功銷售和行銷策略的關鍵因素。

多數的研究和新聞文章都分享了，影片是如何在當今的網路流量中佔據主導地位。我們都知道並且可以藉由觀察我們在捷運和公車旅行的通勤者來證實這一點。隨著5G網絡的發展，直播影片是無縫且簡單的，手機上的影片更是消費者購買內容的首選方式。

成功的消費性品牌以預算計畫影片內容策略地發展業務推展。

影片內容的對象與目標

從一開始，本質上很清楚知道公司想要藉由影片來實現目標。許多剛接觸影片製作的新公司想要製作影片只因為決策者說公司需要做影片，經常是這類的影片最終出現在公司的官方YT（Youtube）頻道上卻只有少數的瀏覽量，而這支影片只滿足了高階主管的需求。

為了成功地使用影片，業務與行銷然員應該要訂策略與決定預算，以幫助客戶們完成整個客戶旅程。

創造公司覺察階段的影片

對於新創公司和小品牌來說，第一步是讓潛在客戶覺察到公司的存在，知道市場上有新的解決方案與產品。影片將有助於這個過程，而且有必要去吸引潛在客戶的注意。移動式的圖像非常適合，去打斷正在瀏覽網路使用者的注意力；或是在滾動社交媒體時，讓他好奇的觀看更多的內容與關注。

影片有助於考慮購買階段

多數消費者在第一次聽到您的產品還品牌後，並不會立即拿出信用卡訂購您的產品。（影片）這一步將使得他們從覺察階段進入考慮（購買）階段，他們開始想了解更多您的公司和產品，在這個階段，您必須考慮創作滿足人們不同個性需求的內容，有些人更喜歡只包含詳細信息和保證的快速摘要；例如客戶推薦與獲得的獎項。其他人則希望深入研究所有信息，而且更喜歡閱讀詳細的產品說明、教程、如何使用的影片；以及所有可用的資訊，以確保他們做出正確的購買決定。

影片提升銷售轉換率

在某一個點上，客戶下定了決心，即轉向您購買。有時可能只是時間問題，而客戶只要輕輕推一下就可以進行採購。在這個階段，影片針對線上（電商）銷售，或是讓消費者採取特定行動進行了優化效果。影片在這個些段創造一個方法，來加大您銷售活動的最大成效，以腳本與故事流程的優化來鼓勵您的客戶採取購買行動。

27種消費型品牌影片

品牌形象影片
預告影片
開箱影片
產品上市影片
產品評測影片
直播影片
綠色產品影片
如何使用的影片
教程影片系列
部落格文章影片
行業新聞影片
常見問題集影片
產品可靠度展示影片
產品製造過程影片
產品開發紀錄影片
高階主管訪談影片
員工肖像影片
致謝影片
客戶推薦影片
活動與商展影片
業務訓練影片
電子型錄郵件影片
街頭訪談影片
公司文化影片
臉書影片
IG影片
抖音影片

品牌形象影片

大多數剛接觸影片製作的公司都是向我們尋求品牌形象影片的合作，品牌形象影片是行銷漏斗的最上層，它們北使用在向潛在消費者介紹公司、品牌與核心價值觀。

從品牌形象影片中獲利，公司必須將影片製作成本的倍數預算，計劃到行銷活動中，以從投入的時間和精力中受益。

在各種社交媒體上為多元化行銷策略，創作長度和格式調整的品牌影片，將有效提升潛在客戶的品牌知名度。

預告影片

對於擁有知名品牌和社群媒體上有大量追隨者的公司來說，預告影片是一種很好的方式來佈局新產品的發表。當與精心策劃的公關和行銷活動相結合時，它可以在市場上引起早期的興奮，提前創造興奮感的一個很好的案例是，如國家地理頻道或探索頻道等電視節目，如何藉由預告片不斷宣傳即將上映的系列，以產生興奮感並讓觀眾對其品牌保持依戀，消費性品牌可以使用其社群媒體管道依循相同的策略。

開箱影片

公司可以效仿啟動許多 YT網紅（Youtuber）的職業生涯的經典影片類型，沒有什麼規則去限制公司在產品上市時創作開箱影片，消費性品牌可以創建自己的內部影響者團隊，並且有完全控制故事和資訊的優勢。

產品評測影片

依循著開箱影片的策略，消費性品牌可以走得更遠，而且製作他們自己的產品評側影片。這種策略允許控制內容的流動，並比第三方意見領袖可能跳過的內容，更深入地強調或解釋特定的產品功能，對於過於特殊而無法吸引主流 YT網紅（Youtuber）他們興趣的產品，它也是一種解決方案。

產品上市影片

產品上市發表影片是用來行銷新發表的影片，如果與新聞稿一起發布給媒體是最有效的。媒體記者在撰寫新聞報導時很可能會嵌入產品發表影片，確保有許多免費觀看和曝光此影片。產品發表影片在與公關行銷活動很好地搭配時，可提供非常高的投資報酬率，因為該影片不需要編列額外的廣告預算。

直播影片

使用直播直接在 Facebook 上銷售產品的公司在台灣越來越受歡迎，品牌可以用各種方式使用直播。直播影片內容可以將直播元素以及預先製作的內容相結合，擁有吸引記者註意力的產品的公司，可以利用產品上市新聞活動，同時向國際媒體發表產品。

綠色產品影片

越來越多的客戶關注在可永續的產品設計，並在做出購買決定時考慮到它。貴公司可以藉由展示其投資在使整個產品的生命週期是綠色環保管理，來使自己的公司與類似的競爭對手區分開來。

貴公司可以分享對設施與設備的投資、綠色製造與流程的研究；或是在採購過程中對永續經營的關注。這些影片增加了信任並提升了公司的品牌形象。

如何使用的影片

展示和如何使用的影片為公司帶來多種優勢，它們用於回答消費者普遍存在的問題和疑問；如果公司開發出解決問題的新方法，一個好的展示影片可以教育市場，當沒有足夠有關於該主題的內容影片時，公司可以創造自己的如何使用影片來填補知識空缺。

一個具有優勢的如何使用影片，是可展示了產品的正確用法，如果處理不當容易損壞產品將導致退貨，這個影片策略可預防客戶支援團隊產生不必要的負擔。

您的客戶支援團隊還可以用如何使用影片來指導客戶解決難以透過文字解釋的問題

教程影片系列

為一系列教程影片創造完整的內容計劃，允許公司去開發一個官方的 YouTube 頻道，讓粉絲群可以訂閱並關注更新內容。行銷團隊可以使用該系列的片段進行推廣，創作預告片以創造炒作和期望，並修改多管道行銷活動的片段。雖然行銷團隊需要良好的計劃並且承諾去計劃與執行系列影片，這效果將使貴公司獲得長期回報。

部落格文章影片

已經充分證明與僅包含文字的類似頁面相比，主要的搜索引擎更喜歡對有嵌入影片的網頁進行排名。計劃在重要的部落格文章中創作額外的影片，是一種提高頁面排名的方式，並藉由 YouTube 搜索發現以增加額外的流量策略。

行業新聞影片

您的公司可以使用備受媒體關注的熱門話題，將您的業務與最新趨勢連結起來，如果您生產的產品與市場領導者的產品相近，創作有關如何將市場領導者的新開發（產品），與您的解決方案結合使用的內容，可選擇讓高階主管或產品經理對行業趨勢發表評論。如果執行好的影片 SEO 策略，您的內容將出現在與行業趨勢或市場領導者相關的搜索引擎中，從而為您的品牌帶來免費流量和曝光率。

常見問題集影片

許多消費性品牌網站都有“常見問題集”解答章節，以減少潛在買家和現有客戶需要支持時的問題。創作影片來回答問題，有助於將 YouTube 增加作為客戶尋找答案的另一個管道，並且允許客戶支援團隊，將客戶導向影片以進行快速說明。

產品可靠度展示影片

“謊言終結者”系列是一個受歡迎的電視節目，原因很明顯。類似的內容在電視和社群媒體上仍然非常流行，設計的特別堅固或具有獨特功能的產品，製造商可以仿效這個概念來創作自己的影片。如果您的產品很難被破壞，並且能抵抗火和水等元素，可考慮在另人興奮的影片上展示這一點。如果順利的話，該影片甚至可能會像病毒一樣傳播開來，並為貴公司帶來大量的免費流量與曝光程度。

產品製造過程影片

一個使用在電視連續劇的紀錄片流行策略，貴公司可以依樣畫葫蘆。消費者很想知道他們的產品是如何製造出來的，製作紀錄片式的工廠參觀影片，可以讓您的品牌與客戶建立更深層次的連結，透過讓消費者了解生產他們喜歡的產品，需要靠什麼樣的努力來提升您的品牌。

產品開發紀錄影片

這種類型的影片是〝如何被製造的影片〞之延伸，這種類型的紀錄片超越了展示製造過程，它可以開始記錄整個過程，從最早期的想法階段，記錄著掙扎過程和挑戰，直到最後的成功。這種類型的影片非常適合補強長期的品牌策略，它需要在高階主管與整個公司的支持下，進行長期的規劃和承諾。

高階主管訪談與精神領袖影片

並不是每個高階主管都渴望或需要成為〝史蒂夫-賈伯斯〝或〝理查德-布蘭森〞，個人品牌是一種不只是保留給草創公司的策略，藉由分享洞見與想法，消費性品牌的高階主管，可以透過展示公司是由具有市場領導遠見的人，來領導幫助提升公司品牌。

員工肖像影片

小型企業和職人所，可以使用這種類型的影片，來呈現產品創造背後的技能和職人。大型企業則使用這種類型的影片，在產品創作者和消費者之間建立個人連結。看見和聽到產品設計師或職人的想法，使整個過程能夠吸引消費者，並協助提升企業品牌形象。

致謝影片

客戶在線購買產品後在頁面上增加致謝影片，在跟催電子郵件中發送它，可以為藉由電子商務平台的銷售為品牌帶來影響。公司可以透過這樣的影片，展示他們關心消費者，並且建立更強大的品牌連結，而這有助於未來再一次購買。

活動與商展影片

消費性品牌經常在當地活動或商展上投入大量資金，雖然這類活動是一種有效益的做法，但它們僅止於當地。創作有關活動的影片內容，且利用社群媒體可以有加乘的結果，並增加商展和活動投資的投資報酬率。

業務訓練影片

鮮少使用，業務訓練影片是幫助通路銷售的一種手段，貴公司的銷售團隊，在向代理商介紹新產品，與推銷首批訂單時，將受益於良好的影片。然後，您的訓練影片可以專注於教育代理商，並幫助他們的銷售團隊向他們的通路合作夥伴進行推銷；最後，訓練影片也可以用來訓練零售商合作夥伴的銷售團隊。

電子型錄郵件影片

電子型錄郵件能夠用影片來加強，可以創作或修改內容來符合特別的電子郵件活動。是的，比較現實的，貴公司可以考慮計劃的影片，是否應包括編輯版本，以符合計劃的電子郵件行銷活動的長度與風格。

街頭訪談影片

這種類型的影片是透過在繁忙的十字路口、活動或商展上，隨機去詢問人們，對您產品的意見在解決的問題的看法而創作的。藉由收集足夠的材料，您將擁有可用於行銷材料的第一手影片內容，一定要徵求接受您拍攝的人許可後，才能使用這些素材在影片中。

公司文化影片

消費性品牌可以使用公司文化影片，來提升品牌形象，展示品牌如何透過公司內部的文化生活與呼吸。這種類型的影片有助於消費者，與公司文化和品牌價值建立關聯與連結，與文化有關的消費者將建立更緊密的連結。招募人員也將更輕易接觸到與公司文化相關的應聘人員。

臉書影片

為社群媒體優化影片很重要，尤其是當計劃在臉書上使用影片之時。短影片可能無法充分發揮影片的潛力，然而用戶會放棄長影片。

研究指出影片最佳長度在 60 到 90 秒之間，臉書還支持長度不同的大小影片，這些影片會影響行銷活動的成功與否。

規劃影片廣告時，公司可以透過讓製片公司創作，針對臉書廣告優化的影片版本來強化結果。

IG影片

IG影片必須要很短，最好是在60秒內餵養（內容），而且在15秒的故事中，從一開始就具有吸引力，否則客戶將跳轉到下一個影片。它無法透過簡單地剪輯現有影片來作業，為新產品計劃影片之時，建議從一開始就與製片公司討論，是否必須將針對IG優化的單獨腳本和版本計劃到產品上。

抖音影片

擁有巨大的全球影響力和年輕觀眾，抖音是消費性品牌接觸年輕受眾的理想管道。公司在規劃任何影片內容之前，需要考慮這個社群平台的獨特性和獨特的風格。

最佳廣告長度只有 15 秒，消費性品牌可能會考慮創作大量多樣化的內容，來找到抓取並避免考慮，為該社群媒體改編為其它意圖而創作的內容。