TikTok 新功能加入直播大亂鬥

自從直播功能出現後,直播已成為創作者和觀眾互動連結的一種不可或缺的方式,根據數據顯示,在過去一年中,TikTok直播和觀看直播的人數整整翻倍成長。可見即時的直播已成為現今潮流趨勢,為人們帶來更多互動參與感及娛樂性,然而TikTok也在最近發布了增加多項直播功能的消息 ,這些功能分別是LIVE活動、子母畫面、多人共同直播、即時問答、熱門直播、主持人設定、關鍵字過濾器以及在發布不友善及不雅的評論前會跳出提醒畫面。我們將從中挑選了幾項對於影片行銷特別有影響的功能來為大家做介紹。

LIVE活動(LIVE Events):

這個功能可讓創作者安排、管理和推廣 LIVE 直播活動。用戶可以輕鬆地發現、註冊並在 LIVE 即將開始時收到提醒跟通知,這對於想要透過影片直播行銷的賣家來說,能更好地計劃即將舉行的 LIVE活動同時還能讓更多用戶提前得知時間避免錯過該直播,這將能有效的讓更多的用戶觸及這個活動 。
如要使用此功能,創作者可從其個人資料頁面的右上角選擇 LIVE Events 圖標,然後命名,設定開始時間並編寫簡要說明,創建後,還須經過一個簡短的審查過程。
活動安排好後,創作者可以透過應用程式進行分享、使用倒數計時貼紙透過 TikTok 影片或在 TikTok 之外進行宣傳。活動開始前還可進行更改甚至刪除活動。TikTok 也會顯示已經註冊參加的人數,這讓創作者能掌握到宣傳工作的效益。
根據TechCrunch的報導: ”該公司表示,該功能已經在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭推出,但目前正在其他全球市場進行測試。” (此段為翻譯,原文請點此

 子母畫面(Picture-in-Picture):

此功能可在 Android和 iOS裝置上,透過子母畫面,縮小直播變成子畫面,同時可以回覆訊息,或是瀏覽其他網頁,讓觀看你們直播的用戶不會錯過任何直播內容。
這個功能對影片行銷的好處是可以讓心動的顧客直接前往賣家網站瀏覽或下單。
但也要注意這種功能也可能讓顧客分心,並不專注在聽直播。

多人共同直播(Go LIVE Together):

開始讓創作者可以與其他不同的創作者一同開直播,這個優點是能透過賣家互相合作來擴展觀眾甚至整合受益。

即時問答(LIVE Q&A):

LIVE Q&A 讓觀眾在創作者的直播過程中提問,問題將會顯示在獨立的小方框中,使創作者可以從聊天的畫面裡查看這些問題,同時也可以選擇向所有觀眾展示問題。
此功能可以使創作者在直播時更輕鬆方便的與觀眾互動。


Photo credit: TikTok

主持人設定(Help for Hosts):

創作者能透過直播畫面右方的設定鍵,來指定一位管理員協助管理直播狀況,不論創作者或管理員,都可在直播中靜音或封鎖特定用戶。這讓想透過直播行銷的賣家來說更能專注、流暢、自在地與觀眾友善互動,避免受到干擾。

疫情期間,大家足不出戶,防疫在家,影片逐漸成為趨勢,根據Sensor Tower的報告指出,”Tiktok已經成為第一個在全球下載量達到30億次的非Facebook應用程式。” (此段為翻譯,原文請點此
文中甚至提到用戶在此應用程式的消費也逐漸提高。這些跡象都能看出直播的興盛。但其實直播有許多功能早就已經出現在其他平台,例如去年Instagram 早就推出了讓創作者在直播室中與最多四位朋友一起直播的功能。這樣的領先優勢,想必讓TikTok備受威脅,因此雖然晚了其他平台幾步,但還是持續不間斷地推出更多功能,期待這匹來勢洶洶的黑馬能在未來為大家創造更多直播體驗。

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About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!