Tiktok 新廣告功能主打精準客戶

 

你還在煩惱是否你的廣告投放到正確的族群嗎?上個月,知名社群媒體平台「抖音」(TikTok) 發布了最新功能Lead generation ads (潛在客戶名單開發廣告)後,這次最新Brand Lift Study 廣告投放是通過詢問廣告對觀看者進行民意調查,能夠讓你在TikTok分析和尋找有效的客群,同時深入了解到客戶需求和開發潛在客戶,這是對你最好的掌控廣告預算的解决方案。

根據「抖音」企業版官網的敘述,”Brand Lift Study可以幫助廣告商提供可操作的數據,將資源轉移、改進和細分,以實現有影響力的活動和努力。TikTok BLS 為品牌提供了一種全新的方法來衡量和優化品牌共鳴的傳統方法。” (此段為翻譯,原文請點此

Photo credit: TikTok

TikTok Brand Lift Study是一種身歷其境的動態投票,其中包含用户熟悉和喜爱 TikTok 的音樂和動態圖形。

你可以利用 Brand Lift Study來了解和衡量廣告群眾的影響。同時可以更好地分析群眾的想法、態度、喜好度和意圖。

這個功能是用戶將被要求選擇廣告上的四個答案其中之一,“在他們的 For You 頁面上用個人評價的方式填寫反饋”。但品牌必須去關注他們所發布的問題是否是較真實並且有條理。

除此之外,TikTok 還宣布將使用 Kantar 作為其數據分析研究的第三方合作夥伴,以增加額外的數據準確性。

但其實youtube,已早一步就開始使用類似功能,效果卻不如預期,原因是大多數的人因為不想等待或者對調查內容沒有興趣而隨便填寫資料造成數據統計上真實性不高。根據用戶反饋Tiktok甚至還會發生錯目標受眾的問題存在,這功能在未來還有很多地方要修改。

“隨著我們不斷擴大規模,為廣告商提供選擇以充分了解他們在 TikTok 上的廣告活動的價值是我們透明使命的基礎。” (此段為翻譯,原文請點此

品牌提升研究可以成為衡量行銷工作真正影響的好方法,尤其在嘗試實驗性創意或尋求使您的方法與關鍵趨勢和參與行為保持一致時,例如,當您希望與最新趨勢保持一致時,很難知道您的品牌是受到讚揚還是受到嘲笑,而Brand Lift Study將使您更深入地了解此類情況,從而幫助完善和改進您的方法。

整體來說,TikTok Brand Lift Study所提供重要的見解,無疑成為更多品牌的考慮因素。可以更好地了解你的機會並最大限度地利用你的方法,這些數據也能成為未來發布活動、推廣產品服務時的參考依據。但我們認為這項功能應選擇性使用,同時如果提出的問題能在更廣泛些,並透過用戶回答去做層層客群分析,精準地找尋目標受眾所帶來的效益將是更為強大,讓你為品牌可以有信心做出明智的活動決策,繼續在 TikTok 上建立品牌親和力。

 

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About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!