如何使用Linkedin影片行銷在15秒內贏得用戶的心

LinkedIn 影片行銷的運作方式和 YouTubeFacebook 不大一樣,主要是因為 LinkedIn 整體比較商業向。LinkedIn 廣告長度通常介於3秒到30秒之間,但根據 LinkedIn 的統計,表現最佳的影片長度為1015

根據這些統計數據,LinkedIn 非常明確地給予指導:

  • 影片長度維持在30秒以內可以達到品牌認知及考慮的目標。有研究顯示30秒以內的影片在 LinkedIn 可提升200%的收看率。(來源:LinkedIn 2018年內部研究)
  • 同一項研究發現,比較長的影片內容和短片的點擊次數及觀看次數一樣多,因為它們有助於講述更複雜的產品或品牌故事。

來源: LinkedIn video ad tips

 

根據以上資料,如何制定 LinkedIn 影片的行銷策略非常明顯。使用短片快速獲取您的知名度。特別在內容中置入吊人胃口的情節,以豐富的故事、良好的內容和極佳的視覺質量吸引潛在客戶的目光。

LinkedIn 明確地將影片區分為三個類別:

  • 短片(5-15秒)吊人胃口的內容鼓勵觀眾點擊。
  • 中短片(30秒)用最前面的5秒鐘切入重點,剩下的時間完善內容。舉例來說:快速的產品概述。
  • 長片(1-30分鐘)精心編寫的故事,充滿知識或情感內容。真實(短篇)故事,研討會或網絡研討會的精華片段。

來源: Rainmaker LinkedIn page

 

當開始在 LinkedIn 上執行影片行銷,有幾件事情必須記住:

LinkedIn 在影片內容方面是一個以 PC 為中心的平台,儘管58%的流量來自移動設備。這表示 LinkedIn 上的影片內容仍然是橫向格式。對於桌面用戶,在 LinkedIn 動態上觀看影片內容時影片會持續播放(並發出聲音),因此較短的影片不但可以真正地引起注意,且不會讓用戶因為有聲影片一直持續不停播放而感到厭煩。

  • 格式:橫式(不支援直式影片)
  • 如果電腦版用戶在動態上將影片取消靜音並立刻(兩秒鐘內)下滑離開影片畫面,影片仍會持續播放。
  • 只能從電腦端上傳影片,無法用行動裝置上傳。
  • 24小時內於促銷活動管理中上傳的影片不能超過25部。

來源: LinkedIn advertising specifications for video ads

想要立刻在你的 LinkedIn 專頁上透過影片行銷提升業績成效嗎?與我們聯繫,一起討論專屬你的影片行銷策略吧:contact@rainmaker.video

Tommy

About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!