是時候將行銷預算用在網路廣告上了!

你還在思考投資在網路廣告上比起傳統電視、廣播或印刷品廣告更值得嗎?不要再懷疑了!在 GroupM 上個月最新的媒體使用行為及廣告投資調查報告中,數位廣告終於達成了一個新的里程碑。隨著消費者接觸媒體的時間略有增加( 2018 年為 9.73 小時,2017 年為 9.68 小時),這是有史以來第一次網路廣告以 38% 的觸及率勝過了電視廣告的 37%,而剩下的 25% 則由廣播和印刷品平均分配。

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網路曝光率上升後,35 個受訪國家的電子商務同比增長 17%,總價值達 2.105 萬億美元。該報告還顯示,電子商務年同比增長 18% 至  2.442 億美元,約佔受訪國家總零售額的 10%。

該選擇 Facebook 還是 Google?

Google 的 YouTube 影片及其廣告網絡非常強大,而 Facebook 則通過 Facebook 平台和 Instagram 向廣泛的受眾群體提供曝光,其中顯示 Facebook 平台上的數位廣告數從 2016 年到 2017 年翻了一倍。

該報告對廣告趨勢有更多的見解。您可以在最下方的鏈接中查看整個概述:

GroupM 的期貨總監 Adam Smith 表示: “關於區塊鏈 ( Blockchain ):目前為止,還沒有其實際應用的證據。”Blockchain 的主要吸引力在於它的分佈式賬本,它可以告訴所有人一切,從而提供更高效率或減少作弊的機會。然而,它的致命弱點是需要保持每一個參與者演算機隨時更新所有內容,而且這對於實時世界來說太慢了“

關於人工智慧 ( AI ):

相反地,受訪者稱人工智慧(AI)有充分的發展和擴展部署。“可以說,當今最先進的行銷工具是幫助品牌分析哪些廣告素材或媒體展示位置在規模和速度上能有最傑出表現的高階演算法,” Smith 說道。“在許多未來的應用中,我們期望 AI 能夠在逃避常規的欺詐行為中有所解決方案。”

關於數據 ( Data ):關於行銷人員將數據應用於媒體投資,受訪者提出了很大的改進空間。客戶越來越意識到擁有/獲取的數據的價值,但往往不願收穫,存儲和分發數據。在許多較小的國家,現有數據很缺乏。大多數美國客戶使用第一方數據啟用數位媒體,並且他們經常投資於企業數據管理平台(DMP)。由於各種原因,其他市場並非如此。大多數使用第一方數據的行銷人員都是以績效為導向的,以電子商務為驅動力的,並且通常在汽車,旅行,酒店,銀行業務或有時超市才有管理良好的銷售系統。

關於指標和可視性 (Metrics & viewability ):GroupM 認為有效的廣告必須出現在視覺或聽覺範圍中,並且要在工商業的可視性實踐方面處於領先地位。三方成員報告了一些行業正在進行的調查,以加強對全平台視頻觀眾的評量。隨著這一進展,可視的重要性仍有一些反面爭論,表明移行動裝置環境下 100%
的網路廣告有時可能是侵入性的,並可能對消費者體驗和品牌造成負面影響。

“自動化和人才是廣告目前革命的主題。”GroupM Global 首席執行官 Kelly Clark 說。“專業化的缺點之一是專家對越細微的事情有越深的了解。我們必須利用自動化解放大腦力量,因此有才能的人可以查看整個媒體生態系統,以幫助客戶優化短期結果並創造長期品牌價值。“

資料來源:https://www.groupm.com/news/groupm-introduces-state-digital-report

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About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!