Facebook影片行銷致勝三招,教你如何擄獲觀眾注意力

Facebook 影片行銷不是單純製作影片這麼簡單,還要掌握網路使用者的注意力已經下降到八秒鐘(對,就是八秒!),修剪影片至最佳長度,並且把握「手機優先」的準則,方能用最低的成本將Facebook影片行銷發揮出最大威力。

Facebook 影片行銷正是時下兵家必爭之地,只要把握下面三點,就能讓你輕鬆贏得觀眾的注意力!

 

  1. 盡快進入重點

回想一下,當你看到一則Facebook影片的時候,倘若內容無趣且不知所言,是不是就繼續往下滑其他人的動態? 沒錯,多數的使用者都是如此。 根據一份在2015年所做的研究,現代網路使用者的平均注意力,已經下降到史無前例八秒鐘,幾乎與金魚的記憶力一般。 同樣的現象也發生在Facebook使用者上,Facebook在前些日子推出了一份使用者研究報告,揭露出不同社群網站使用者的注意力,皆是以極其飛快的方式降低,隨著影片觀看時間越長,跳出影片的人就越多。

不論是臉書動態(Facebook News Feed)抑或是IG限時動態(Instagram Story),網路使用者對於兩者的注意力都相當短暫。  因此,一個成功的影片行銷活動,必須在網路使用者離開前,盡快將品牌訊息傳遞出去,必須把握黃金注意力時間,把網路使用者牢牢吸引住。

 

  1. 長度越短越好

倘若網路使用者的注意力如此短暫,那一個理想的Facebook影片廣告需要多長的長度呢?

根據Facebook官方推薦做法,對於置入於影片內的影片廣告,儘管最高上限的廣告長度為31秒,實務上5秒至15秒才是最為合適;至於單獨存在的影片廣告(出現在臉書動態),則是建議維持在15秒以下。  Facebook表示:「短影片擁有更高的影片完成率,如此一來,你才能確保品牌訊息被完整傳遞出去。」

在2017年Facebook COO Sheryl Sandberg 也曾表示,相較於15秒或30秒的影片廣告,長度約6秒的影片通常會有更亮眼的整體數據表現。  如果用更實際的例子來比喻的話,最佳的影片長度就像是坐在電腦椅上自轉一圈所需的時間,沒錯,就是這麼的短!

 

 

  1. 把握「手機優先」

隨著超過95%的使用者透過移動裝置瀏覽Facebook,再加上Facebook所有影片觀看數有超過65%來自移動裝置,影片行銷者勢必需要重新構思策略,擬定出一套「手機優先」的Facebook影片內容。

簡單來說,影片行銷者需要站在手機使用者的角度思考,進而激盪出如何讓手機使用者擁有更好的影片觀看體驗。舉例而言,一個字幕大小在電腦上剛好的影片內容,可能在手機上就會顯得太小;演員細膩的情感表現,可能在手機上就無法呈現到位。

實務上而言,將資源投注在手機端上會有更好的投資報酬率,獲得更低的CPM(每千次曝光成本)以及更高的互動率。 Facebook的影片廣告綜合分析也指出,相較於其他不同策略的影片廣告,針對「手機優先」策略所構思的廣告,通常會有較高的平均觀看時間,網路使用者會更有可能回想起品牌意象。

 

還沒有考慮到手機的使用者嗎?別擔心,現在修正或許還不嫌晚!

 

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About Masa Chen

I'm a Digital Strategist in Media Gate Group(A Parent Company of Rainmaker). I focus on mapping out the entire customer journey for brand and identifying effective touch point and inflection point to both decrease the cost and increase the total revenue.