Facebook影片行銷致勝三招，教你如何擄獲觀眾注意力

Facebook 影片行銷不是單純製作影片這麼簡單，還要掌握網路使用者的注意力已經下降到八秒鐘（對，就是八秒！），修剪影片至最佳長度，並且把握「手機優先」的準則，方能用最低的成本將Facebook影片行銷發揮出最大威力。

Facebook 影片行銷正是時下兵家必爭之地，只要把握下面三點，就能讓你輕鬆贏得觀眾的注意力！

 

  1. 盡快進入重點

回想一下，當你看到一則Facebook影片的時候，倘若內容無趣且不知所言，是不是就繼續往下滑其他人的動態？ 沒錯，多數的使用者都是如此。 根據一份在2015年所做的研究，現代網路使用者的平均注意力，已經下降到史無前例八秒鐘，幾乎與金魚的記憶力一般。 同樣的現象也發生在Facebook使用者上，Facebook在前些日子推出了一份使用者研究報告，揭露出不同社群網站使用者的注意力，皆是以極其飛快的方式降低，隨著影片觀看時間越長，跳出影片的人就越多。

不論是臉書動態（Facebook News Feed）抑或是IG限時動態（Instagram Story），網路使用者對於兩者的注意力都相當短暫。  因此，一個成功的影片行銷活動，必須在網路使用者離開前，盡快將品牌訊息傳遞出去，必須把握黃金注意力時間，把網路使用者牢牢吸引住。

 

  1. 長度越短越好

倘若網路使用者的注意力如此短暫，那一個理想的Facebook影片廣告需要多長的長度呢？

根據Facebook官方推薦做法，對於置入於影片內的影片廣告，儘管最高上限的廣告長度為31秒，實務上5秒至15秒才是最為合適；至於單獨存在的影片廣告（出現在臉書動態），則是建議維持在15秒以下。  Facebook表示：「短影片擁有更高的影片完成率，如此一來，你才能確保品牌訊息被完整傳遞出去。」

在2017年Facebook COO Sheryl Sandberg 也曾表示，相較於15秒或30秒的影片廣告，長度約6秒的影片通常會有更亮眼的整體數據表現。  如果用更實際的例子來比喻的話，最佳的影片長度就像是坐在電腦椅上自轉一圈所需的時間，沒錯，就是這麼的短！

 

 

  1. 把握「手機優先」

隨著超過95%的使用者透過移動裝置瀏覽Facebook，再加上Facebook所有影片觀看數有超過65%來自移動裝置，影片行銷者勢必需要重新構思策略，擬定出一套「手機優先」的Facebook影片內容。

簡單來說，影片行銷者需要站在手機使用者的角度思考，進而激盪出如何讓手機使用者擁有更好的影片觀看體驗。舉例而言，一個字幕大小在電腦上剛好的影片內容，可能在手機上就會顯得太小；演員細膩的情感表現，可能在手機上就無法呈現到位。

實務上而言，將資源投注在手機端上會有更好的投資報酬率，獲得更低的CPM（每千次曝光成本）以及更高的互動率。 Facebook的影片廣告綜合分析也指出，相較於其他不同策略的影片廣告，針對「手機優先」策略所構思的廣告，通常會有較高的平均觀看時間，網路使用者會更有可能回想起品牌意象。

 

還沒有考慮到手機的使用者嗎？別擔心，現在修正或許還不嫌晚！

 

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About Masa Chen

I'm a Digital Strategist in Media Gate Group(A Parent Company of Rainmaker). I focus on mapping out the entire customer journey for brand and identifying effective touch point and inflection point to both decrease the cost and increase the total revenue.