如何切入與執行產品影片的劇本創作

論拍攝什麼類型的影片,第一步都是從劇本創作開始劇本創作有很多種方式,有的編劇比較制式化、有的人比較創新。不管編劇創作者用什麼方式寫作,他們都致力於將腦海中的畫面透過文字傳遞給導演,使其進一步視覺化為一部影片。這次就要跟大家聊一下產品影片的劇本創作的基本概念。因為成就一部好的產品影片一個好劇本絕對是必需的

劇本創作點子

 

思想起點與劇本架構

創作者在寫之前必須熟知自己的產品特色、並且要將其中最特殊或最重要的特點在劇本中展現出來。假設要在影片中介紹的產品是水果度高、無農藥、有機」等特色就可以成為劇本架構的中心;產品如果是雨傘強調骨架結實、輕量傘面大、防紫外線」通常就是劇本的主軸,在撰寫的時候第一就要規劃這些特色進來,再由這些特點去架構整個劇本走向

影片拍攝

品牌形象和主打客群

品牌形象建立了企業的存在感,當觀眾一看到某個標語、標誌、風格,可以立刻想到你的品牌,那就成功了!舉例來說:Nike 建立的形象就是永不放棄Just Do It所以它的任何廣告影片都會秉持一貫風格,打造永不放棄的運動員精神。要找到品牌適合的風格,必須考慮到主打客群的喜好,如果產品銷售的對象是年輕族群,風格就可以更活潑、動感、以貼近此族群的文化。另外也可以配合季節、時事興趣心情等主題,讓觀眾更有共鳴當這些元素都確認後,編劇便可以將他們融入特色架構中開始撰寫劇本內容。

編劇會以客戶提供的產品特色和需求開始第一版劇本的撰寫,當中的溝通是非常重要的,盡責的編劇會聽完客戶的需求並複述給客戶聽,以確保內容和想法一致,沒有誤解。到此,劇本創作的大方向就確定了。

劇本創作

整體劇本走向

任何劇本都要有始有終,有因必有果有果必有因。因此若影片劇情前後交代清楚觀眾會看的很。如果觀眾不知道影片到底在演什麼,就無法知道你在賣什麼。有的時候無厘頭的影片風格很吸引人,但並不代表這樣的影片就毫無劇情設定相反的,越是讓人不看到最後不知道結局的創意影片,劇情的鋪產品的置入呈現都更需要編劇的巧妙設定,才能達到最好的效果。不管拍攝是微電影紀錄片真人秀歌舞劇熱血動作‧‧‧等都可以入產品,但產品如何切入,給消費者一種我看了你的廣告可是我不討厭看完的感覺這就要看編劇的功力啦!

一部影片是否成功,取決於是否有超過半數的觀眾喜歡這部影片有的時候影片能不能討好消費者有很多的因素,無法以偏概全。因為影片好不好看是很主觀,除非就是一部爛片。 因此劇本創作很時間和腦力,不管編劇的角色還是客戶的角度互相體諒對方和多多溝通討論是很重要的

創作好的劇本需要大家一起努力 Rainmaker 編劇們也不遺餘力地在過去及未來為大家服務

下一篇文章Rainmaker 將會告訴大家介紹不同影片風格,敬請期待

Tommy

About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!