相信大家第一次使用FB廣告後台都是一場噩夢，在面對廣告目標選項的多樣化時眼花瞭亂而不知道該如何選擇？

Facebook聽到廣大廣告商的心聲了！

通過大家客訴廣告目標選項變得複雜，而造成廣告設定的困難，Facebook母公司Meta終於要改變告管理員中的廣告目標選項，而這將會為您帶來什麼樣的改變呢？

是否會變得更方便使用嗎？就讓我們繼續看下去吧！

根據Meta的公告：

「為了更加有效地引導廣告商進行最佳化的廣告設置，我們正在重新設計廣告管理員裡創建新廣告的廣告目標選項。­｣ (此段為原文翻譯，請點此詳閱全文)

更新過後的廣告目標選項，將會更加以結果為導向，幫助您在選擇廣告目標上更加迅速且方便，節省了您的時間，您只要知道這一個廣告想要達成的目標，即便您只了解簡單的行銷概念，也可以清楚明瞭自己應該選擇哪一個選項做為廣告目標。

下圖中您可以看到Meta將 “Awareness”, “Consideration”, “Conversion” 下面的子項目做刪減，並刪除了分類：

但這些子項目並非完全的消失，而是被合併並簡化成 “Awareness”, “Traffic”, “Engagement”, “Leads”, “App promotion”, “Sales” 這六個選項。

根據上圖便能了解，新的選項便包含了過去的廣告目標，對於投放廣告的新手來說，您不需要在這些目標選項中做取捨，因為這些都已經被合併在一個選項裡了。但廣告目標選項的減少，也意味著有相同廣告目標的就爭對手會增加，導致廣告版位以及價錢的競爭變得更加激烈，可能會導致廣告競價的提高，或是需要提高您廣告的關聯性分數，才能夠增加廣告被展示的機會。

然而這些變化並非馬上就換進行轉換，Social Media Today的報導中提到：

「這些改變將會逐步在2022年推出，它主要影響到使用『轉換』、『訊息』以及『影片觀看』的廣告商，所以並沒有特定的日期切換或是更新廣告管理員，但你將會看到在某些階段中出現。」

(此段為原文翻譯，請點此詳閱全文)

不過需要注意的是，因為這些較為細節的目標選項被合併在一個選項裡，因此比較特殊或是特定的目標就無法被選擇，若您是經驗豐富的行銷人員，您可能會擔心這樣的改變將會導致較難精準推估廣告特定目標的成效，但其實，您在選擇這些廣告目標之後，依舊可以針對目標的細項進行調整來解決大項目的不足，例如：選擇「轉換」為廣告目標之後，您可以繼續針對 「影片觀看次數的互動」 「貼文互動」 「活動回覆的互動」進行選擇。

Meta目前還正在重新設計的階段，因此目標選項的改變將會對廣告的成效造成什麼樣的影響還未可知，須等到正式推出一段時間之後才有結果來證實這樣的改變所帶來的結果。

您對於這樣更新有什麼樣的看法呢？歡迎在底下留言告訴我！

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