Facebook 推出 Reels 短片新功能 ,大戰TikTok

 

最近幾年,使用社群媒體已經是普遍化的現象,但隨著時間與用戶習慣改變,靜態的貼文已逐漸開始被動態的影片取代。這樣的轉型,也創造出了各式不同的影片商業模式。然而TikTok這匹黑馬靠著它發影片貼文的功能非常好使用外加擁有多元濾鏡及音效等優勢,在社群媒體界快速串紅,讓各式各樣的社群媒體都相繼想要模仿他們的一些功能。而自詡為抖音勁敵的”Facebook”,為了避免廣告商轉移到TikTok上,最近也開啟了短影片之路。

Facebook 最近宣布將開始測試一項新功能 “Facebook Reels”,該功能可以讓美國的用戶直接在動態消息或 Facebook 社團中建立和分享短影片內容。之前在印度、墨西哥和加拿大有先推出一項測試,測試的重點是向 Facebook 用戶提供短影片,包括也可將 Instagram 上的短影片分享到 Facebook 。

此外,Facebook 測試的另一項功能,將使美國的 Instagram 創作者可以選擇將他們Instagram 短影片顯示在 Facebook 上的推薦內容。若創作者選擇加入,他們的影片將會與 Facebook 上創建的其他短影片一起出現在用戶動態消息的“Reels”部分。

Facebook現在的使用客群偏年長,而能與Instagram共享短影片對行銷人來說無疑是加分的,它能讓短影片達到更大的宣傳效果,甚是觸及的受眾更廣。也因為現在使用TikTok的客群普遍年輕,所以Facebook新增的功能也可以讓年長的用戶接觸即使用到短影片,讓影片行銷之路更有機會拓展業務。

Facebook用戶可以在滑動態消息時出现的短影片區域點擊 “創建 “按钮或在觀看短影片時或點擊動態消息頂部的短影片時來創建。用戶在創建影片時可運用的工具,包括拍攝影片、選擇音樂、插入照片、字型等。除了創建在個人頁面上還可以創建在臉書社團,能與具有相似興趣的社團成員共享。這樣對行銷人來說,當已鎖定市場上的目標客群時,可以更精準地將自己想傳達的短影片投放給目標受眾,甚至也會提高特定用戶的參與度。

影片音效部分,可以從 Facebook 音樂庫中選一首歌曲或錄製您自己的原始音檔,甚至如果其他人的短影片設為“公開”的話,你也可以使用其他人的音檔。其中還有多種效果和編輯工具可供選擇,包括自動錄製短片的定時器、加快或減慢原始音檔及影片片段和一些由Facebook或第三方開發者創建的特效。

然而目前Instagram 短影片 “大部分”的功能也將在 Facebook 上提供。但其他功能會隨著測試規模的擴大而增加。短影片的用戶界面之後可能也會與Instagram上的功能有些不同,這取決於用戶給的反饋。創建短影片後,可以選擇與誰分享它,例如“朋友”、“朋友除外……”等特定受眾,或普通大眾。

用戶可以選擇點擊“我的短影片”來查看過去的創作,還可在動態消息、社團和頁面中瀏覽其他人創建的短影片。大家能像平常看到其他貼文一樣,對其點讚評論或分享,甚至短影片也將出現在搜索結果中。

與 Facebook 上出現的大部分內容一樣,短影片將根據人們感興趣的內容、參與的內容以及廣泛流行的內容推薦給用戶。不管是在Instagram 和 Facebook 上都適用。

根據Techcrunch文章中提到:“Facebook公司解釋,他們之所以決定在 Facebook 內部複製 Reels 產品,是因為消費者對影片,尤其是短影片越來越感興趣。”(此段為翻譯,原文請點此

上述這點又再次的證明短影片的趨勢不斷攀升。看得出Facebook對於抖音的崛起感到威脅。

由於Facebook跟instergram的客群不太相同,所以短影片同時可以在兩個應用程式上交叉分享顯然是不夠的,若要將短影片作為行銷途徑,行銷人應想辦法針對不同受眾做出區隔,才能有效達到行銷成果。

或許有了 Facebook 上的 “Reels”,並持續讓用戶發短影片到 Facebook 和 IG,而不是遷移到 TikTok 。可能還會使 Facebook 利用其在發展中市場的影響力擊敗 TikTok。如果用戶已經可以透過短影片在 Facebook 上進行互動,或許會降低他們下載新應用程式和建立新聯繫的慾望。 期待在未來能看見更多不同的功能出現。

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About Tommy

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