提升影片廣告成效:FB新廣告自動定位功能

隨著iOS14.5系統更新了隱私政策,Facebook等App流失大量的用戶數據,影響了您投放在Facebook的行銷影片廣告觸及到的受眾,造成影片廣告成效不如以往,達不到當初規劃的KPI?
那麼您可以嘗試運用Facebook新推出的自動廣告定位功能來擴大您影片廣告觸及到的受眾。

為何隱私政策的更新會導致廣告成效的降低呢?

這些應用程式追蹤收集了龐大的用戶數據,將用戶們歸類成一個又一個擁有相同喜好的群體,讓各企業品牌廣告商們能夠針對這些群體進行影片廣告的投放。
自從iOS14.5系統推出的新隱私政策的更新,用戶們可以自行選擇不讓App追蹤活動紀錄,也使得Facebook面臨iOS用戶活動數據的流失,影響到廣告商們的廣告投放成效。

不過Facebook近期推出自動廣告定位的功能,讓您能夠擴大您品牌廣告的受眾,將您的影片廣告展現給自訂受眾之外的用戶,讓您的廣告預算得到最大化的效益。

根據Social Media Today的報導:
「Facebook的系統能夠偵測到, 若是將您的廣告展示給您定位的受眾群體之外的用戶能夠得到好的回應, 那麼它會根據評估來展示你的廣告, 即便那些用戶不是您選擇的受眾群體。」
(此段為原文翻譯,請點此詳閱全文)

如此一來,能夠看到您品牌影片廣告的用戶就會增加,以提升影片廣告的曝光度,將您的品牌展現在消費者的面前。

若是想要使用這項擴充功能,Facebook提及了使用方法:
「1.在廣告管理員建立或開啟現有行銷活動或廣告組合。
2.前往廣告組合的廣告受眾區塊。
3.建立新的廣告受眾或使用儲備廣告受眾,然後前往詳細目標設定子區塊。
4.若要開啟或關閉目標設定擴充功能,請勾選或取消勾選詳細目標設定擴充方塊(您可能需要先選擇編輯)。」

此外,根據Facebook的說明,您還可以將排除廣告的特定受眾:
「1.在廣告受眾或廣告管理員建立或開啟現有的廣告受眾或廣告組合。
2.尋找詳細目標設定子區塊,然後選擇排除以進行選擇。(您可能需要先選擇編輯)。」

疫情衝擊全球,影響了人們的經濟狀況,也衝擊了各個產業的收益,造成公司內部各方面的經費緊縮,在有限的預算之內要如何才能夠將利益最大化是每一位行銷人員的煩惱。

近年Apple在隱私權上面的重視更是打擊了用戶資料的收集,即便身處大數據時代卻依舊流失大量的追蹤資料,影響到影片廣告投放的精準度,降低受眾看到影片廣告的機會。

雖然這一項更新能夠幫助你提升影片廣告的成效,但事實上也很難再恢復到過去Facebook輝煌的往日時光,就連小編我也都拒絕了各App的追蹤功能,因此若是您的產品想要主打使用iOS系統的用戶,那麼這項更新只能稍稍挽回Apple推出新隱私政策時的傷害。。

但在Android或是Windows系統上,Facebook的這項更新就能夠讓您在現有的成效之外更上一層樓,加上疫情的原因讓多數公司選擇讓員工在家上班,因此使用桌上型、筆記型或是平板電腦的用戶增加,有些使用iOS系統的用戶在家會改為使用網頁瀏覽FB,因此Facebook依舊保有這些用戶的活動數據,加上廣告自動定位功能,影片廣告的成效便能夠直線上升!

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About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!