3招Youtube行銷策略,讓你向昂貴的廣告費說再見

youtube廣告費用

YouTube 廣告費用越來越昂貴,簡直就像夢魘一般壓著許多品牌公司喘不過氣,倘若減少影片廣告預算,又擔心沒辦法達到老闆給的 KPI ,如果增加影片廣告花費,又擔心好不容易爭取的預算一去不回頭。

許多公司都正在面臨這個令人兩難的抉擇,因此我們在此介紹 3 大究極心法,讓你向高的嚇死人的廣告費用說再見外,還能開開心心地拿著亮麗的廣告成效向老闆報告!

三大 Youtube行銷策略:

1.  設計吸睛的影片縮圖

 

影片縮圖(Thumbnail)指的是在影片播放之前所展示的畫面,一般來說 YouTube 會自動將影片中的橋段自動默認為預設供使用者選擇,但是聰明的你應該會發現,通常 YouTube 後台都會選到非常糟糕的截圖。

實務上,我們會建議重新設計影片,進而為影片達到更佳的第一印象效果。舉例來說,影片縮圖就像是一本書的封面,當我們看到封面雜亂無章、毫無吸引力時,通常就直接把書給放下,不會繼續細讀,YouTube 影片其實也正像是書本一樣! 更重要的是,一個吸睛的影片縮圖,通常以會伴隨著更高的點閱率,讓你在執行 YouTube 影片行銷時達到更佳品質分數,甚至是更低的單字點擊成本 (CPC)!因此,別再選擇預設的影片縮圖了啦! 你的影片值得更好的!

 

 

 

2.  影片的爆點越早出現越好

 

在現代人的專注力已經退化成跟金魚沒兩樣的狀況下(研究指出,人類的注意力和金魚一樣只剩8秒),每個影片都該有個爆點,也就是吸引觀眾繼續觀看的元素,如此觀眾才不會剛點擊播放的幾秒內,隨即馬上關掉挑出。

為了誘導觀眾持續觀看影片,我們需要將影片的爆點越早出現越好,如,知名 YouTuber 哥倫布在某一集影片的時候,除了教學關於ABC文化的冷知識外,也提到將會解答「自己究竟是不是ABC」,激起觀眾的挖掘隱私的好奇心,因而繼續播放影片。

不論是否具備娛樂性或是知識性,每則影片都需要具備 1 個以上的爆點,持續不斷說服觀眾完成影片,因為隨著越多人完成觀看影片,影片行銷的品質分數就會越高,YouTube便會自動推薦給更多可能的觀眾受看,自動幫你帶來更多的人群啦!

 

 

3.  添加人的元素

 

引人入勝的風景影片雖然唯美,但是一個好的影片還需要加入人的元素(或是帥哥、美女),才能與觀眾增進更多的互動,讓觀眾更持續願意觀看影片。 想像一下你正在看兩則英文教學型 YouTube 影片,一個只是平淡無奇的 Power Point 配合美國口音旁白,影片裡佈滿許多的文法與生詞,另一個則是有英文老師在螢幕前認真解釋,生動滑稽的表情跟嘴型都能夠清楚的看出,想當然耳後者將會更有吸引力!

事實上,影片中有無人的元素也會對於 YouTube 廣告費用有著極大的影響,研究也顯示「有人在」影片的效果會比「沒有人在」的影片更棒,倘若你還沒有考慮到人的元素的話,不要說我們沒有提醒你,小心你的廣告費用會越來越高喔!

 

以上三點心法都是 YouTube 影片行銷成功的必要元素,如果再配合我們先前文章所提到的 A/B 測試 (參考:連美國總統都懂的行銷手法 行銷人必備的A/B測試),自然而然就能將 YouTube 影片廣告優化到最佳狀態,進而節省龐大的廣告費用。

畢竟,有效的降低Youtube廣告費用,並把錢花在刀子口上,才會真正專業的影片行銷專家啊!

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About Masa Chen

I'm a Digital Strategist in Media Gate Group(A Parent Company of Rainmaker). I focus on mapping out the entire customer journey for brand and identifying effective touch point and inflection point to both decrease the cost and increase the total revenue.