利用影片行銷手法把網站擠到Google第一頁,你不能錯過的影片行銷趨勢

2019年影片行銷

去年的2018年可以說是數位行銷的大年,全球數位廣告持續高速成長,預估將在2021年超過整體廣告開支。軟體及硬體科技的發展不斷的推動著新的行銷技術以及方式的變革,而其中成長最快的明星即是影片行銷,不僅在全球市場佔了21%的整體數位行銷開支,Forrester的研究也表示影片行銷將在五年間會成長到一千億美金並佔據整體數位行銷的34%。 在影片行銷的市場中,我們不僅看到了很多新的行銷工具的出現,也發現越來越多的行銷管道悄悄的走進了主流。

以下,讓我們來看看2019年企業必須要盡早掌握的3個影片行銷趨勢,把競爭者拋於腦後。

 

  1. 直播影片

即使是利用各種行銷管道執行多種行銷手法的企業中,直播影片依然是很少被討論的一種行銷媒介,更不用說是被執行。但是,隨者網路速度的提升以及用戶取得資訊方式的改變,直播影片早已是企業不能再忽略的一個行銷管道。

Facebook在2018年的用戶報告中顯示: 在一年的期間每日臉書直播影片的觀看時間成長了整整4倍,並且相較於部落格或是社群媒體的Po文,有超過8成的用戶更傾向於觀看他們所追蹤品牌的直播影片。

如果這些都無法說服你開始研究直播影片的話那不妨問問自己的行銷部門這個問題,觀眾在你們辛苦製作的影片上觀看了多久?   在Tubular Insight所做的研究中,使用電腦的觀眾在直播影片的觀看時間是一般影片的整整13倍,長達34分鐘!  雖然能夠直播的平台大部分都還是B2C的天下,但是隨著Linkedin Live漸漸的在世界推出,很快地B2B業者也能夠通過影片的方式,直接與客戶傳遞訊息。

 

  1. 解釋型影片

在一個人類平均注意時間只有八秒的時代,若要向不喜歡複雜思考的現代人傳遞產品知識,企業只能在八秒內勾起顧客的興趣,並且在持續抓住顧客注意的同時導入產品的知識進顧客的腦袋中,而把這工作做得最好的即是解釋型影片了。

訪客平均在解釋型影片上觀看2.7分鐘,並且有將近78%的行銷人員表示解釋型影片提升了他們的ROI,Salesforce的一家子公司Rypple僅僅是把解釋形影片放到了主頁即提升了20%的轉換率。再來,解釋型影片不只是簡化了與顧客溝通的方式以及提升了顧客購買的興趣,解釋型影片也對SEO帶來巨大的幫助。根據Forrester 的研究,僅僅是把解釋型影片放在主頁,主頁被Google搜尋引擎排到第一頁的機率提高了整整50倍。

 

  1. 抖音(Tik Tok)

相信對於大部分的人來說,抖音並不是一個陌生的名詞,但必須要知道的是,這兩個字在兩年前,即便是走在最前端的行銷人也不曾聽過。正因為它的成長速度是如此的快,大部分的品牌依然不太理解在此平台上的行銷方法,從而卻步於去投資更多在抖音上面。

但對於一個快速成長且每月在台灣都有三百萬的活躍用戶(全世界活躍用戶為五億),”觀望”是一家企業能犯下的最大錯誤,雖然目前能夠借鑿的案例依然不夠,但在幾個在抖音上成功的品牌做了分析後,我們發現要在抖音上成功必須要具備以下四個要素: 原創、互動、潮流以及音樂。 保持著這四點要素,不斷的在抖音上測試,即可得到成功

 

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About Masa Chen

I'm a Digital Strategist in Media Gate Group(A Parent Company of Rainmaker). I focus on mapping out the entire customer journey for brand and identifying effective touch point and inflection point to both decrease the cost and increase the total revenue.