還沒執行任何影片行銷?小心消費者離你而去

影片行銷

影片行銷的動畫

影片在數位行銷當道的現代日益重要,國內外的權威性研究與報導都指出,影片行銷不僅正是消費者所期盼的,能為網站帶來大量訪客,也被證實能夠增加網站轉換率,促進消費者的購買慾望,更是達成在Facebook、Instagram、Line分享的核心關鍵,進而在社群之間病毒式擴散。
我們將利用以下三點,讓你快速了解為何影片行銷是如此的重要。

 

1. 影片行銷正是消費者所渴望

 

一個成功的行銷活動,來自於給予消費者內心所期盼的,並站在他們的角度去構思行銷訊息傳遞的方式,而現在消費者最渴望的呈現方式就是 — 影片、影片、影片!

2017年 HubSpot 的「內容趨勢研究」指出,相較於靜態圖片、電子報、部落格文章,超過54%的消費者更偏好橫式影片,在眾多不同的內容形式中,高居第一名。  Deposit Photos Infographics 也在其部落格的文章分享,在2017年的全世界網路流量裡,將近75%是由影片所帶來的,他們甚至進一步推估,在2019年這個數字將會攀升到80%。

影片行銷的威力已經在歐美各地市場有目共睹,消費者對於影片的接受程度普遍高於其他廣告形式, 對於流量成長的貢獻也將越來越大,這也是為什麼我們強烈建議每位客戶都需要好好考慮「影片行銷」的重要性。

 

2. 影片行銷可以增加轉換率

 

除了網站流量之外,還希望增加網站互動(Engagement)或是轉換率(Conversion Rate)? 不用懷疑,影片行銷將會是你的最佳拍檔!

數據顯示將影片置放在登錄頁面(Landing Page)上,可以提升80%的點擊後轉換,如點擊產品細節、瀏覽更多資訊等,更重要的是,光是在電子報的標題加上影片(Video)二字,就能夠增加19%的開信率。  再來,根據Forbes報導,超過90%的消費者指出影片能夠幫助購買決策,更有64%的受訪者說看見影片會讓他們「更容易產生購買慾望」。

其實不難理解為什麼影片行銷有這麼大的威力,畢竟在眾多的現代電子產品面前,視覺的誘惑力主宰著人類的思考與判斷,大腦能夠在短時間內處理眾多的視覺資訊,倘若圖片能夠大幅度增加網站互動,便不難推斷一個栩栩如生且能夠動的圖片(影片)將會帶來更大的威力。

 

3. 影片行銷將會促進社群分享

 

隨著演算法日益更新,社群網站(Facebook、Instagram等)也開始鼓勵更多的影片生成,注重影片行銷的重要性,發布一系列的產品更新來支援更多樣的影片內容。 像是Facebook近幾年來便陸續推出直播視訊(Live Video)和360度影片( 360 Video)來滿足不同的需求;Instagram同樣地也推出以短影片為特點的60秒短影片(60-Second Video)與限時動態(Instagram Story);最大的影片聯播網Youtube也不斷的開發出新產品。這三大影片平台皆試圖創造以影片為主的平台,營造出友善的影片分享環境。

事實上,76%的消費者也指出,只要能夠觸動情緒(感動、有趣等),他們便願意分享品牌影片給身旁的親朋好友們。  再加上各大社群平台不斷強調影片在行銷活動的重要性,不難想像在消費者重度依賴社群網站的現代,影片行銷毫無疑問地已經是不可獲缺的元素,促成社群分享與否的關鍵,甚至進一步達成病度式行銷,快速席捲在社群上的你我他。

影片行銷在數位行銷的重要性不可小覷,對於消費者的影響力有目共睹,每位數位行銷者都應該好好把握影片行銷的威力,讓每個數位行銷活動因為影片而發揮到最大化!

還沒執行影片行銷嗎?最好加緊腳步喔!

你知道在各大影片平台上該注意哪些眉眉角角嗎?你知道哪些是不該犯的錯誤嗎?請繼續鎖定我們下一篇的部落格專欄

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Tommy

About Tommy

大家好,我是Tommy,目前擔任Rainmaker Video的製作人。結束了在紐約讀書及工作的十三年後,我加入了Rainmaker團隊。藉著我的雙語背景和對國內外數位行銷操作的專長與經驗,我渴望與團隊一起帶給您必勝影片行銷力!